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中国家纺市场需求特点及影响因素

放大字体??缩小字体 发布日期:2018-06-21??来源:www.tex68.com
核心提示:基于家纺需求的特点,行业主要的影响因素有:零售业、地产周期、城镇化进程、电商增速。一、零售业零售销售回暖是拉动本次家纺行业复苏的主要动因,随着电商平台流量成本及物流费用的提高、实体渠道租金的下调,线上产品价格优势逐步削弱,消费开始向线下回流。2016 年以来全国百家大型零售企业及全国50 家重点大型零售企业整体零售额呈现显着的逐月改善趋势。由于全国大型零售企业监测对象主要为实体零售企业,大体反映出

  基于家纺需求的特点,行业主要的影响因素有:零售业、地产周期、城镇化进程、电商增速。

  一、零售业

  零售销售回暖是拉动本次家纺行业复苏的主要动因,随着电商平台流量成本及物流费用的提高、实体渠道租金的下调,线上产品价格优势逐步削弱,消费开始向线下回流。

  2016 年以来全国百家大型零售企业及全国50 家重点大型零售企业整体零售额呈现显着的逐月改善趋势。由于全国大型零售企业监测对象主要为实体零售企业,大体反映出线下消费市场回暖。

  2016年以来代表性实体零售企业零售额增速情况

  理论上不同区域的家纺受当地商超复苏应产生差异,但实际查并未,可能因为各大品牌市占率仍比较低,远离天花板。

  二、地产周期

  从家纺需求来源可以看到,乔迁新居及婚庆都和地产销售有着一定的联系,居民住房条件的改善极大地刺激了床上用品的消费,以迁入新居或装修后进行床上用品消费为特征的消费需求,将形成巨大的床上用品需求市场。家纺行业周期滞后于房地产周期,约1年。

  家纺龙头企业业绩增速延后商品房销售收入增速约一年时间

  那么2016年-2017年地产高景气度将驱动2017年-2018年家纺需求增长。但目前已接近下滑到负。

  三、城镇化进程

  城镇化建设必然同步伴随着农村人口向城市的转移,随着这部分人群消费潜力的相继释放,床上用品的需求也将受到较大的推动。城镇化率保持每约1.2%增加,参考欧美日韩存在较大空间,但若这个比率的话,增速实际是在逐渐下滑。而城镇化的推进更多影响的是定位2,3线地区的厂家。

  四、电商增速

  行业较大的增速来源于电商,2017年各大家纺品牌电商端增速均保持在20~40%以上增速,远远领先线下,不过各家对电商战略不同,将会产生差异,其中水星家纺更注重线上业务,同时线上产品地位相对更高端,线上毛利更高,罗莱家纺的线上则是走低端,富安娜和梦洁则线上下差异不大。

  家纺龙头线上增速及占比

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